Gilla honom, eller hata honom, Morgan Spurlock har snabbt blivit en häftklammer i dokumentärvärlden. Allt började med premiären på Superstorlek M 2004 på Sundance Film Festival. Hans personliga äventyr har fört oss in i snabbmatens värld, in i slagfältet i Mellanöstern och nu in i en produktplaceringsvärld. Tja ... det är inte så enkelt. Spurlock gick ut för att göra en film om produktplacering och kan istället ha skapat den mest metafilm som någonsin producerats.
Tanken var att regissera en dokumentär med titeln Den största sålda filmen någonsin som skulle utforska den växande världen av produktplacering i tv-program och filmer. Vridningen är att doktorn skulle finansieras helt genom produktplacering. Låter tillräckligt enkelt, eller hur? Egentligen är det lite mer komplicerat. Filmen följer Spurlock när han försöker sätta konceptet på olika märken (Spurlock hävdar att nästan 500 varumärken kontaktades). Som du förväntar dig var det inte lätt att hitta tolv företag som täckte den rapporterade budgeten på 1,5 miljoner dollar - särskilt med tanke på filmskaparens kontroversiella karaktär.
Så medan filmen innehåller avskärda segment som hjälper till att förklara processen för hur varumärkes sponsring hamnar i tv och filmer, är majoriteten av dokumentären Morgans uppdrag - att hitta finansiering och kreativt infoga produktplaceringarna inom hans resa. Till exempel kör han överallt i en Mini och dricker Pom under sina intervjuer och möten.
Men det stannar inte där. Morgan utforskar också upplevelsen av samkampanj - i denna del av dokumentären ser vi hur filmen, filmen du just nu tittar på, kommer att säljas till konsumenter genom korsreklam med varumärkesreklam. Vi ser till och med Spurlock ute och marknadsför dokumentären på talkshows sent på kvällen (tejpade segment som senare kommer att köras veckan med teatralisk utgåva). Så i grund och botten tittar vi på en film om hur vi gör filmen vi tittar på, från finansiering till reklamvecka. Jag tvivlar på att det någonsin kommer att bli mer meta än så.
De mer intressanta segmenten involverade en resa till Sao Paulo, där utomhusreklam har förbjudits enligt lag, en resa till ett företag som Hollywood använder för att testa filmtrailers, analysera tittarnas hjärnvågor med MR-maskiner för att ta reda på vilka reklamfilmer som skapade mer känslomässigt svar. , och en resa till en skola som säljer annonser inuti sina skolbussar. Men i stort sett lärde jag mig nästan inget nytt om produktplaceringens värld. Dessa tre exempel har mer att göra med reklam som helhet än reklam i film.
Vid ett tillfälle pratar Spurlock med filmskapare som JJ Abrams, Quentin Tarantino, Peter Berg och Brett Ratner för att ta reda på deras erfarenheter med produktplacering. Det hade varit trevligt att höra ärliga historier om hur en filmskapares vision komprometterades för en produktplaceringsavtal (vilket gav oss verklig inblick i hur skadliga dessa erbjudanden kan vara för konsten), men vi har istället kvar Ratner förklarar att 'filmbranschen ”Innehåller ordet” affärer ”(tack Brett ... det märkte vi inte) och Tarantino förklarade att han inte har lyckats få produktplacering i sina filmer (han försökte spela in scener för Reservoir Dogs och Pulp Fiction på Dennys, men de ville inte ha någon del av filmerna).
I slutet av dagen fick Spurlock avtalsenlig slutgiltig nedskärning och hävdar att hans vision inte komprometterades (även om vi i en sekvens ser huvudsponsorn helt avvisa alla Spurlocks idéer i ett kommersiellt pitch-möte och istället berätta för honom hur DE vill ha det gjort). Filmen måste tjäna 10 miljoner dollar på kassan för att tjäna 1,5 miljoner dollar i produktplacering kontant. Frågan är om massorna är villiga att spendera pengar på en film full av reklamfilmer. Jag undrar också om sponsrade sponsringar kommer att göra tillräckligt för att öka medvetenheten om släppet.
när börjar den nya säsongen av hjältar
Medan jag störs av bristen på information och insikt i ämnet, är det svårt att inte rekommendera den här filmen till alla som konsumerar popkultur. Den största sålda filmen som någonsin sålts är mycket underhållande och kan ibland skratta högt roligt.
Se vår videoblogg (även med / Films egen Germain och Alex från FirstShowing) nedan:
