Uppdatering : En in-the-know-källa har nått ut för att korrigera en del av informationen i den här berättelsen. Visar sig att Cinelytic endast används av Warner Bros.International som ett tillsatsverktyg för att välja utgivningsdatum, och inte, som många har föreslagit, i någon form av stor kreativ kapacitet. Vår ursprungliga berättelse fortsätter nedan.
Det täta dragkampen mellan konst och handel innebär att det länge har funnits Hollywood-studiochefer vars jobb inkluderar att titta på analyser och försöka bedöma om grönbelysning av en viss film kommer att vara ekonomiskt fördelaktigt för deras aktieägare. Nu Warner Bros . bjuder in artificiell intelligens i ekvationen, eftersom studion har tecknat ett avtal med ett företag som heter Cinelytic att använda sitt projektledningssystem och 'utnyttja systemets omfattande data och förutsägbar analys för att vägleda beslutsfattandet i greenlight-scenen.' Är den här situationen så dålig som den låter?
som spelar nemo för att hitta dory
Hollywood Reporter har historien och säger det Toby Emmerich 'S filmuppdelning av Warner Bros. kommer att använda detta system, som ska hjälpa till att hitta mönster i de siffror som kan missas av mänskliga ögon. Plattformen kan ”bedöma [ing] värdet av en stjärna i vilket territorium som helst och hur mycket en film förväntas göra i teatrar och i andra underordnade strömmar”, och den kommer förmodligen att ”minska den tid som chefer spenderar på upprepade uppgifter med lågt värde och istället ge dem bättre dollar-siffror för beslut om förpackning, marknadsföring och distribution inklusive släppdatum. ”
Enligt Cinelytic-huvudet Tobias Queisser , som uppfann detta system för fyra år sedan, 'Systemet kan beräkna i sekunder vad som brukade ta dagar att bedöma av en människa när det gäller allmän utvärdering av filmpaket eller en stjärnas värde.' Men som Thor och X-Men: Första klass manusförfattare Zack Stentz skrev på Twitter , ”Hela Marvel Cinematic Universe byggdes på [Jon] Favreau som övertygade ett gäng chefer att en medelålders skådespelare inte länge var ute av rehabilitering och fängelse, som hade beskrivit sig själv som” kassagift ”även under hans tidiga 1990-talstid, skulle vara den perfekta Iron Man ... dessa analyser som syftar till att berätta vilken skådespelare som är värt hur mycket i dessa territorier är värdelösa jämfört med de gjutningsintuitioner som slutar skapa magi på skärmen. ”
Ändå kan jag sympatisera med denna nivå av desperation. Det är lätt att se varför studior är angelägna om att minimera riskerna och hitta ett sätt att konkurrera mot Disney, vilket absolut krossade all tävling förra året och blev den första studion som passerade 10 miljarder dollar under ett enda år (House of Mouse drog in totalt 11,12 miljarder dollar över hela världen). Och det är inte som att alla filmer plötsligt kommer att väljas av en algoritm - Queisser säger att 'en AI inte kan fatta några kreativa beslut' och förklarar sin verkliga avsedda användning i den här inställningen. 'Vad det är bra på är att knäcka siffror och bryta ner stora datamängder och visa mönster som inte skulle vara synliga för människor', sa han. 'Men för kreativt beslutsfattande behöver du fortfarande erfarenhet och tarminstinkt.'
Emmerich har varit i den här branschen länge, och den som förväntar sig att han bara överlåter all kreativ kontroll till Skynet missläser denna situation. Jag slår vad om att studion kommer att titta på dessa AI-knäckta siffror för att hjälpa till att räkna ut bättre släppdatum då och då och lämna de verkliga kreativa besluten till de människor som får betalt miljoner dollar om året för att göra dem.
