Wow, vad i helvete var det? Det tredje avsnittet i den nya säsongen av Det är alltid soligt i Philadelphia avslutade just den FX på östkusten, och det finns redan tittaren klagar över vad som tycktes vara filt, integrerad produktplacering. Under andra halvan av ep, med titeln “Den stora lågkonjunkturen” Jag undrade om jag tittade på en experimentell reklam med huvudrollen Rob McElhenney och Glen Howerton , med en verklig, traditionell (och umm, rolig?) ny ep att följa. Det gjorde jag inte. Jämfört med motreaktionen 30 Rock fick förra säsongen för 'kvick' integration - som jag skrev om (och emot) på / Film och hänvisades senare till av Tina Fey och Co. i en ep - jag förväntar mig Solig fans att vara mycket mer högljudda kommer imorgon. Om du är en av dem, vad tänkte du? Jag kommer också att göra en personlig policy för att inte nämna de företag som är inblandade med namnet nedan, för dålig press är definitivt bra press för dem i dessa situationer.
Ep började bra nog. Jag har sett döda fans uttrycka hopp om att den senaste säsongen skulle ta fart, men jag hittade premiären, ”Gänget utnyttjar hypotekskrisen,” att vara ganska stark. Den andra ep, “Gänget träffar vägen” var svagare, men bra för skit-och-spelningar. Och 'Lågkonjunktur' började bra, med Frank (serie bluechip, Danny DeVito ) hänger sig inuti Paddy's och misslyckas, vilket verkar göra honom mer deprimerad och ... tunnare om det är möjligt. Men sedan gänget minus Sweet Dee träffas inuti en IRL-arkadanläggning för vuxna (cue shot of its sign) för att njuta av biffmiddagar - som betonas flera gånger - när omgivningen lyser och dyker upp omkring dem. Maten är så god att när Frank lämnar i en huff, återvänder han för att lägga sin biff i en servett. Måttligt roligt, men något verkade redan fel.
Tillbaka i baren öppnar Sweet Dee en flaska inhemsk öl och ser till att gänget (dvs sälja dem och publiken på det) hur flaskans omslag ändrar färg. Detta följs av att Charlie felaktigt misstänker ordet ”Stängt” för namnet på det ovannämnda ölföretaget. Ölföretagets skylt är tillräckligt för att locka in kunderna, delar Charlie. Obs: Jag räknade inte upp det antal gånger ölbolaget och arkaden nämndes i denna ep, men det var en 'skitload'.
Det blev väldigt irriterande, för till skillnad från 30 Rock , det var unapologetic, okreativ horighet. Men som 30 Rock , det tog verkligen upp skrattens uppmärksamhet, och medan jag är hemma och försöker slappna av och smuttar på en öl själv vill jag inte tänka på den här skiten. Jag är övertygad om det integrerad produktplacering är en komedi-killjoy —Bill Hicks instämmer — för den bästa komedin tjänar till att lindra och spika deprimerande vardagliga observationer precis som den. Det är alltid soligt är en av de mer djärva komedieserierna i luften, och en av de roligaste. Så det är ingen mening att sjunka till dessa slösaktiga nedgångar till skillnad från säga, helt integrera annonser på en miljon Jerry Bruckheimer procedurellt som föräldrar tittar på innan de går i sängen. Jk.
Hur som helst, efter att arkaden nämns några gånger till innanför Paddy's, är en betalningsmetod på t arkaden annonseras sedan under den normalt planerade pausen , en som spelar direkt in i epens plot. Så det är i grunden en 30-minutersannons. Dennis och Mac använda en liknande metod hos Paddy - som i teorin skulle få sina kunder att byta riktiga pengar mot Paddy-dollar - men det är så högljutt, även för dessa dolt karaktärer, att det känns som ett hinder. Dennis och Mac återvänder till anläggningen - arkadlampor blinkar, ser ut som en fantastisk tid !! - och det var här lite av showens själ dog. Dialogen i den här scenen är så analytisk, tråkig och tydligt avtalsenlig att hela epen aldrig återhämtar sig. Jag har inte varit en ivrig tittare på showen under tidigare årstider, men jag kan inte minnas att något liknande någonsin har hänt tidigare. Solig är stolt över ett högt skrattförhållande med surrealistiska ADD-situationer, så när det släpar efter i kontantnamnet är det dubbelt konstigt. Jag kände till och med att kanske McElhenney och Howerton (som inte har uppdaterat sin Twitter ikväll) var eländiga med uppställningen, eller kanske sprang genom rörelserna som ett inre skämt.
Jag vet inte. Det här avsnittet var en enorm bummer. Det som är alarmerande är att några av showens tittare a la SNL Är halt MacGruber integration förra säsongen hitta nog allt detta roliga. 'De säljer annonser mellan annonser och jag måste titta på det! Det är så roligt.' Och så finns det de branschkunniga individerna som säger: 'Det här är framtiden, hantera det.' Men det finns fler och fler smarta kritiker som talar emot denna trend, sådana som Emily Nussbaum på New York Mag (och nej, detta är inte integration) som har integrerat antiintegration i sina journalistiska principer som TV-kritiker ...
Jag hatar produktintegration - inte bara produktplacering, utan hela plotlines skrivna för annonsörer, shower producerade av annonsörer, etc. Jag tycker att det är en hal sluttning och ett hopp från klippan och du kan leda en häst till vatten. Jag vet att många kommer att tycka att detta är naivt, och jag vet att det måste finnas en ekonomisk modell för att stödja TV-produktion, men jag tror att om inte publiken talar tillbaka glider vi alla in i en giftig skräphög utan att ens ha fått en titt. (Här är stor funktion Jag skrev om detta ämne förra året.)
Och jag hoppas verkligen att spelarna - som jag respekterar - inte drar ett 'Ha! Ha!' och säg att avsnittets titel och den nuvarande ekonomin motiverar detta kreativa beslut. Om det visar sig vara ett falskt, sponsrat eller på annat sätt var det dåligt gjort och tack för att du slösat bort 30 minuter av min tid. Till skillnad från Franks flera försök, om detta blir normen vid Solig kommer den vördnadsfulla showen att hänga sig med stor framgång.
Hunter Stephenson kan nås på h.attila / gmail och vidare Twitter .
